Эффективность рекламы у блогера напрямую зависит от вовлеченности и лояльности подписной базы. Найти лидера мнений в узкой нише с подходящей целевой аудиторией довольно трудно. Сегодня разберем, как найти инфлюенсера для взаимовыгодной рекламной интеграции. 

Как найти блогера для рекламы?

Лучший способ выйти на популярного блогера — обратиться в маркетинговое агентство, что позволит быстро связаться с представителем инфлюенсера и договориться о сотрудничестве. Если такой формат поиска не подходит, можно воспользоваться нашими советами.  

Используйте хештеги

Поиск блогера для рекламы через хештеги

Довольно простое решение — начать поиск по хештегам, которыми пользуется сам блогер.

Один из простых способов поиска микро инфлюенсеров — использование тематических хештегов социальной сети. Хештеги стоит выбирать средней частотности — от 10 000 до 300 000 показов в месяц, которые характеризуют личностный портрет блогера, его вид деятельности и тематику. Хороший способ — поиск по хештегам, которые использует сам блогер при продвижении своего контента — например, по запросу #механик отобразятся профили мастеров СТО, в том время как хештеги #СТО или #автосервис будут забиты рекламными постами самих компаний. 

Подобрать хештеги можно с помощью профильных онлайн сервисов, в разделе Метки Instargam либо под профильными статьями или видео — для этого сначала нужно найти контент по тематической ключевой фразе. 

ПреимуществаНедостатки
Возможность выйти на прямой контакт с блогером, минуя сторонние сервисы и контрагентов. Нельзя рассчитать возможный охват аудитории.
Легко найти подходящего блогера по роду деятельности или профессиональным навыкам.Трудно найти инфлюенсера по предпочтениям или личностным интересам. 

Вывод: с помощью хештегов можно быстро подобрать инфлюенсера определенного профиля, социального статуса или профессии. Также метод хорошо работает, когда необходимо подобрать лидеров мнений, участвующих в крупных мероприятиях или событиях. 

Просмотрите профильные телеграмм-чаты

Поиск блогера для рекламы через телеграмм-чаты

В телеграмме очень много групп, где можно договориться о сотрудничестве с блогерами.

Через Телеграм легко подобрать блогеров практически в любой тематике. Через поиск по группам можно выйти напрямую на паблик крупного инфлюенсера и заказать рекламу без посредников, либо найти профильные группы с каталогами блогеров, готовых к размещению рекламы. 

Часто можно выйти на аккаунт менеджера по рекламе или инфлюенс-маркетолога, обладающего большой контактной базой, либо запустить бота для автоматического подбора рекламы у блогера. 

ПреимуществаНедостатки
Возможность быстро выйти на прямой контакт с инфлюенсером или рекламным агентом. Требуется полная проверка каждого инфлюенсера перед подписанием договора
Удобный и быстрый подбор лидеров мнений для рекламы через ботов или онлайн-чаты.Большой риск заказать рекламу у блогера с накрученной или слабо вовлеченной аудиторией. 

Итог: поиск через телеграм позволяет быстро договориться о рекламе с популярными инфлюенсерами, имеющих большую подписную базу. Однако при поиске желательно обращать внимание на качество контента и вовлеченность целевой аудитории — большинство блогеров перегревают подписчиков регулярной рекламой, из-за чего снижается их лояльность и заинтересованность.  

Прошерстите каталоги блогеров 

Поиск блогера для рекламы через каталоги блогеров

Поиск через каталоги — на любителя, однако может метод может оказаться достаточно эффективным для редких тематик.

Для поиска также можно использовать каталожные базы крупных агентств и сервисов, параллельно предоставляющих услуги посредничества. Каталоги позволяют отсортировать блогеров по формату контента, количеству аудитории или стоимости рекламы, а также выйти на прямой контакт или оформить сейф для сотрудничества. 

ПреимуществаНедостатки
Размещение рекламы через сервис, что дает рекламодателю дополнительную гарантию. Сложно договориться о бартере или отправить продукт на тестирование. 
Гибкая система фильтров, сортирующая по гео, стоимости рекламы, количестве подписчиков и т. д. В каталожных базах часто встречаются накрученные аккаунты с завышенными ценами на рекламу. 

Вывод: каталоги могут стать хорошим инструментом для подбора блогеров в узкой тематике или с небольшим количеством аудитории для рекламы при небольшом бюджете. В остальных случаях есть более удобные способы подбора инфлюенсеров с меньшим процентом комиссии за посредничество сервиса. 

Воспользуйтесь рекомендациями соцсетей

Поиск блогера для рекламы через соцсети

Иногда задачу можно делегировать — алгоритмы соцсетей могут помочь с поиском подходящего блогера.

Хороший способ подобрать инфлюенсера для рекламной интеграции — воспользоваться встроенными рекомендациями социальной сети. Алгоритмы рекомендаций подбирают блогеров в схожей тематике по интересам аудитории, при этом учитывается реальная вовлеченность подписчиков, что позволяет выйти на инфлюенсеров с наиболее интересным контентом. 

ПреимуществаНедостатки
Возможность выйти на прямой контакт представителя в узкой нише. Не все блогеры из рекомендуемой выдачи готовы к рекламному размещению. 
Высокая вовлеченность аудитории, что увеличивает конверсию от рекламы. Рекомендации не позволяют подобрать инфлюенсеров по количеству аудитории. 

Итог: система рекомендаций хорошо работает в Instagram и Youtube, что позволяет подобрать блогера для рекламы с минимальными усилиями и без посредников. Для правильного отображения рекомендаций необходимо полностью заполнить профиль соцсети и подписаться на тематические каналы. 

Поиск по геолокации

Поиск блогера для рекламы через гео-локации

Поиск через гео-локацию — очень удобный вариант для крупных городов и арт-пространств.

Еще один вариант для поиска лидера мнений — использование геолокации, в которой находится большая часть целевой аудитории продвигаемого продукта. Для этого необходимо в настройках поиска соцсети указать нужный регион, либо при просмотре профиля блогера проверять, на каких локациях или мероприятиях он был отмечен. 

ПреимуществаНедостатки
Возможность найти блогера для конкретного мероприятия, либо находящегося поблизости для личной встречи. В крупных локациях часто встречаются фейковые отметки блогеров, использующих стратегию продвижения по геолокации. 
Можно вычислить блогеров, дававших рекламу конкурентам и подобрать лидера мнений под особенности ЦА. Поиск по гео часто не учитывает тематику. В небольших локациях подобрать исполнителя нужной тематики довольно трудно. 

Выход: метод эффективен в крупных локациях, а также когда требуется найти исполнителя поблизости от офиса компании для передачи товаров на тестирование или коллаборации. В остальных случаях поиск по геолокации слабо эффективен из-за отсутствия учета тематики контента и большого количества фейковых отметок.

Что в итоге: какой способ лучше?

Эффективность каждого метода зависит напрямую от задачи менеджера и выделенного на продвижение бюджета. Для рекламы у крупных инфлюенсеров стоит воспользоваться услугами профильных чатов или рекламных менеджеров в Телеграм, либо использовать поиск по геолокации. Подбирать блогеров в узких, профильных нишах или с небольшим количеством подписчиков при ограниченном бюджете стоит через хештеги или рекомендации социальных сетей. 

Кроме того, вы всегда можете обратиться за помощью к рекламному агентству. Лаборатория Известности поможет подобрать инфлюенсеров с вовлеченной подписной базой и проконтролирует все этапы работ над рекламной интеграцией. Обладаем обширным каталогом инфлюенсеров и профильно занимаемся продвижением и продюсированием блогеров. Для получения консультации и коммерческого предложения свяжитесь с нами через любую форму связи на сайте.